找到自己的诺亚方舟 遨游互联营销时代

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众所周知,成功的营销是企业在激烈的竞争中求生存和发展的关键。然而,在今天这样一个互联网时代,营销这个词正在悄然发生着改变:当广告主对营销信息系统的掌控力渐渐丧失;当我们过去习惯的媒介体系被无情的“碎片化”;当互联网成为广告营销领域解构及重构的新生力量......


就像全球整合营销之父唐·舒尔茨说的,“我们都在汹涌澎湃的数字海洋中飘荡”,在这片全新的数字国度里,在全新营销环境下,企业如何才能找到营销的诺亚方舟?


互联网飞速发展催生营销变革


2007年圣诞节,英国女王首次通过互联网发表她对臣民们的祝词,这一举动被视为“网络生活”席卷英国所有阶层的一个标志。而此时,远在大洋彼岸的中国早已经进入不折不扣的互联网时代。在这个媒体和信息爆炸的时代,企业品牌建设和广告策略,也必将顺应潮流,来一场营销革命。


2008年3月,美国市场调研公司BDA发布的数据表明:目前中国已经拥有了2.2亿互联网用户,首次超过美国网民数2.17亿,成为全球第一“互联网”大国。仅仅2007年一年,我国网民人数就增加了7300万。


如果说,前两年,互联网的“暗潮涌动”还只是让企业营销人员小试身手的话,那么今年,你将不得不直面这个澎湃的数字海洋,寻找更有效的营销战法。据DCCI互联网数据中心发布的数据显示,中国网络广告营销市场(不包含电子商务)2007年总体规模首次突破100亿元这一历史大关,并且在未来两年将继续保持50%以上的年增长率,高出传统媒体广告年增长率一倍以上。


在线营销新思维


唐·舒尔茨认为,传统的市场营销是一种孤岛模式,他们互相分割、独立,而互联网时代的营销应更强调“关联”与参与。用户参与、主导的新媒体环境,网民本身已经参与到营销的过程之中,在用户体验过程中形成了品牌,而不是企业利用广告塑造品牌,每个人都可能成为传播的渠道,每个人都可能成为营销的推动者,网络广告的服务模式将不是简单使用广告进行营销活动的模式。正基于这种全新的营销思维,在中国最大的互联网社区腾讯网“在线生活”平台上,用户除了能通过门户、即时通讯工具、视频、邮箱、博客、在线游戏等一系列互联网服务,享受更全面、更多元的在线生活体验外,企业品牌也能与用户,进行更深入的多向互动沟通。


基于这种全新的互联网营销平台,腾讯网根据用户的年龄、性别、身份和兴趣爱好,实现在线营销的定向划分、精准投放。比如,通过腾讯网的营销平台,可以精确地将信息传递给全国2500万的白领,并通过差异化的营销活动与他们深度互动。通过这样互动、体验的营销平台可以使企业营销实现精准基础上的高效,使核心品牌价值得以延伸,而在线广告效果的跟踪和反馈也将变得更加直接与精确。


让在线营销更高效


今天, 互联网最大的优势??互动,已经获得越来越多的认可,在线营销也被寄予了更高的期望:如何选择更适合的网络载体与营销形式?如何才能检验传播的效果?


一系列的问题和期望成为广告主转战在线营销阵地的最大疑惑。 4月15日,中国最大的门户腾讯网将携手实力媒体、尼尔森公司、沃顿商学院,在北京召开“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”,届时以整合营销之父??唐·舒尔茨为代表的营销资深人士及众多国际、本土公司的营销高管,将用领先的营销理念及在线营销的实战经验,全面解答互联网时代的整合营销所遇到的种种难题,与你一起畅谈:在新互联网营销时代,如何抓住消费者的心。

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